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我们要做好淘宝内容营销，就一定要先理解它产生的背景和现状，才能让我们更好去应对。 为什么淘宝要大力推内容营销，主要就两点原因： 1、抢占用户时间。 人不在我这里，就会去别人那里，就有可能被别的电商平台拐跑了，再也不回来了。 2、买家群体的变化。 买家们不再只满足于性价比，而开始寻找个性，品质化的商品。 所以需要有入口提供给这些人，通过内容频道去抓住这些买家。
淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台，而它的路还有很长要走。 淘宝的内容占比会越来越高，入口会越开越多，手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的30%了，未来还会更高。 淘宝上的所有内容就只有两种主体能产生，一种是商家，另一种就是淘宝达人。 找达人最好是通过阿里V任务去找，如果是通过V任务直接在上面发布任务就行了。如果是直接联系达人要合作的话要注意下面的事： （1）写自我介绍，参加的活动，参加的宝贝链接，淘客佣金及其链接； （2）看达人的粉丝人群画像，跟你自己店铺生意参谋的是否一致； （3）确定合作的话尽量提交丰富点的图片素材和产品资料给达人； （4）记录合作后的效果数据，效果的好的话就保持常联系。 2、有好货 有好货对商品的品质要求较高，面向中高端消费能力的人群，商品的销量一般超过500销量就不受欢迎了。 如果你的是小众商品，品质好，有调性，那这个位置值得你挖掘，而且内容一旦入池，展现期会很长，入店的比例也很高，别的频道一般不会超过10%，有好货入店率可以到30%以上。 3、淘宝头条 淘宝头条在手淘首页位置靠前，流量也够大。这个入口目前只接受达人投稿，主要以产品评测为主，类似产品说明书，转化率还可以。不过因为对产品和达人要求高，与大多数店铺都没有关系，如果你真的对这个感兴趣，建议去后台查看具体要求。 4、淘宝直播 淘宝直播是一个为买家提供专业购买指引的电商直播平台，主播通过直播间与买家群休互动，以实现转化为目的，并积攒粉丝。 参与直播的好处： 一是带来订单，这个要看类目，主播粉丝人群和主播能力了； 还有一个很重要的就是给那些看直播的人打上了店铺的标签，接下来的日子里这些人搜索产品也好，在手淘首页浏览，查看收藏夹购物车，我们的产品都会时不时出现在他们面前。
5、每日好店 这个频道是根据买家的浏览和消费习惯，计算出买家感兴趣的店铺然后推送给买家的， 要想进入这里，要尽量平衡店铺商品，用心经营，让店铺形成自己的个性，特色标签，等你达到小二推荐标准的时候，自然就能上去了。 6、生活研究所 主要就是吃喝玩乐的日常用品，频道流量比较精准，对产品要求相对较小，同样比较小众就行。 原理跟猜你喜欢非常接近，会把抓取到的宝贝重新进行分类。 如果你想要生活研究所的流量，把提升猜你喜欢流量的方法搬到这里来就差不多了。 7、猜你喜欢 猜你喜欢官方也是定义为淘宝内容营销的一部分的。上面的那些入口被定义为推荐导购型入口，而猜你喜欢则定义为内容导购分发型入口，占了整个手淘流量的10%左右。 如果你猜你喜欢流量很大，但生活研究所几乎没有，那只是因为你没有达到生活研究所抓取的某条标准，具体有什么标准自己可去生活研究所报名后台查看的。 8、微淘 创作内容要做到每一条内容都与商品相关联，但也不是每天就发打折促销信息，而是让你深度解读自己的产品，工艺，产地，使用说明，保养说明。 让买家除了喜欢商品还喜欢商品背后的东西，这个就是微淘除了上新活动外的使命啦。 但也要清晰地认识到 ，上新和打折（活动）这两类微淘是最多人浏览的。 微淘是一个需要长期耕耘的地盘，等哪一天你升到最高的那两级，系统就会自动推送你的微淘给粉丝外的人了，那时候微淘粉丝涨起来就快了。 微淘发布时间尽量跟买家进入我们店铺的高峰期时间一致就好了，自己去看生意参谋实时数据吧。 如果你的竞争对手都在做内容，是不是会比你多不少的流量？ 原本两个店铺的状况差不多，大家价格销量相近，就因为对方把内容营销做好了，他的流量结构更健康。 慢慢整个店铺远超过你，而你却在搜索流量越来越少，付费流量越来贵，老客户又不好维护的困境下，店铺逐渐没落，最后被淘宝彻底抛弃。 淘宝每季度甚至每月都在调整规则，作为卖家我们只能与时俱进、不断研究最新玩法。 |
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