微信发布两大重磅新能力,朋友圈广告居然可以免费投放！

昨晚，微信一下发布两个大招！一个影响所有公号运营者和读者，而另一个影响全国所有的商户！

1. 微信公众号后台大改版，支持快速编辑视频、音频、图片等内容形式。

2. 朋友圈广告可免费投放，商家只要达到要求，微信每月奖励投放金。

现在用户打开后台，进入素材管理，新建素材的“图文列表”时，平时可以显示全标题的列表，现在只能显示一行文字，在列表最后“＋”字符的添加栏，运营者可以直接选择添加“图文消息”“视频消息”“音频消息”“图片消息”和“转载”。

萤连长测试发现，这应该是为了让运营者发布短消息而设定的功能。因为单条音频、视频、图片的标题必须与素材一致，并且都可以填写上限140字的推荐语，同时不支持插入其他素材。

以上图添加视频为例，视频的标题需要在上传视频时，提前定好。审核通过上传成功后，添加至“视频消息”时，则无法修改标题，只能写推荐语。

音频也一样，上传时需要先把标题定好。运营者值得注意的是

视频：大小＜20M，＞20M的视频需先上传腾讯视频，然后复制代码添加，也可通过添加视频详情页链接以及公众号文章链接插入视频。时长＞1m＜10h。

音频：支持＜30M，语音时长不超过30分钟的文件。

图片：无法提前设定好标题，只能写推荐语。

推送时，在人群选择上增加“性别”和“地区”。读者可以从推送列表就能分辨出视频、音频等内容。

萤连长认为，此次改版的新玩法与“订阅号”App十分相似，都是以方便运营者快速发消息而设定的修改。只不过App还只支持发送图文、文字、图片消息，暂不支持视频与音频。

订阅号App新建消息界面

不久前有用户反应公号后台又经常出现BUG了，按照惯例，果然是有新功能出现。而本次新增的玩法，迎合了目前用户最喜欢的快速内容阅读。

社交短视频是做得比较成功的“快内容”形式，截止至目前，快手短视频累计注册用户7亿，每日活跃用户量1.2亿，用户日均消耗时长超过60分钟。而数据也不俗，在过去半年中，平均每位用户每天在上消耗的时长达到20.27分钟。

微信此时改版，也正是迎合这一市场，不管是内容、社交还是电商领域，短视频都是一种趋势。今年初的2018微信公开课上，张小龙公开表示，微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。

所以微信以公众号为出发点，增加短视频、音频的内容快速发布。从这点来说，也的确符合“改善阅读效率”。

不久前，公众号将留言功能进行改版，让用户能看到非精选的好友留言，对此微信团队表示，这样可以“进一步增强公众号留言的社交属性，增强用户留言的积极性和互动性。”如果说公众号增加视频、音频等内容发布是提高阅读体验的话，那么增加“朋友留言”则是加强公众号与粉丝的互动性。这算是“改善阅读体验”了吧！

由于有些平台对视频管控不够严，导致价值观出现问题。微信在这点上一开始就监管严格，没有相关功能，直到现在才推出视频功能。

可想而知，对于微信团队来说，会是个挑战。前天，微信关闭短视频链接转发至微信内就是一次监管升级。以后微信消息的审核将会更加严格。比如近期萤连长发稿时，明显感觉到审核时间变长了，或许以后审核视频内容将会耗用更长时间。

微信要完善平台责任，往后除了审核加强外，公众号违规被封可能性会越来越高，就像现在小程序一旦出现违规就会被封能力一样。另一个，随着内容变多元，微信审核团队将会需要更多人手来把控。

对于运营者来说，这是个富有挑战的好事。有用户反映，自己苦哈哈的写了特别有深度的文章，还不如别人一个视频受欢迎。所以此次开放的新功能，对文章阅读量也是一次不小的刺激，拥有“特长”的运营者便能在公众号提供的玩法上，创作出更加优秀的多元化内容。这一点，很多纯视频类公号已经尝到甜头。

另一个重磅消息是，昨晚萤连长发现，“微信支付商户助手”小程序最新动态显示，微信支付商户，可免费投朋友圈广告。具体要求如下：

1. 微信支付普通商户

2. 餐饮、线下零售、美妆服饰类商户，其他暂未开放

3. 月交易达到100笔以上

4. 商户号绑定了已认证的公众号

只要满足以上条件的商户，即可在“微信支付商户助手”小程序中看到朋友圈广告功能。选择投放新广告，参与计划后，即可立即获赠一笔投放金，可以免费投放朋友圈广告。如果月交易出现增长，还可以获赠额外投放金。每月5号发放投放金哦~

从以上要求，可以分析出微信举办这次活动的几个小“心机”。

1、刚需行业最先开放

餐饮、线下零售、美妆服饰类，都是属于用户刚需。这类行业交易频繁，比较容易达到月交易100笔的要求。这属于，用低门槛刺激用户使用微信支付的一种方式。

2、朋友圈广告是商家最喜欢的广告位

俗话说，投其所好。既然要做活动，就要拿出最吸引人的奖品。不用说，在微信广告中，朋友圈广告肯定是商家最喜欢的“奖品”，并且，朋友圈广告有十分精准的人群投放选择，投一次广告相当于，直接把一张餐厅优惠券送给正准备出去吃饭的人。要知道当初GAP在朋友圈发了一次广告，就创造了线下核销率高达26%的惊人战绩，ROI超过200%。

其他的就都是一些硬性指标了，想免费投放微信广告，必须是微信支付的商户，这一点无可厚非。

昨天马化腾刚说完掘金腾讯生态的“一三五七”点，当晚就发出这两个重磅能力，可想而知，2018年微信注定不会太平静。不管怎么说，对于公众号创业者、小程序创业者、线下商家，每一次升级和优化，都会是重大利好。让我们坐等时间的检验吧！