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新媒体时代，接地气才有人气，才会受人欢迎。 那标题怎么起，才能接地气呢？ 靠的无非就是2个字——互动！ 互动性强的标题，易激发起读者的点击和留言欲望，打开率高、评论量高，推荐量自然也就水涨船高，文章的传播效果因此实现了几何级增长。 今天的双标题精选，我们和3位大神学习一下互动式标题的写法。 爆款样式：引人入胜的切入视角+互动口吻 主标题 《龙门石窟：石头上雕刻出来的这种“肌肉感”，有没有震撼到你？》 阅读量/推荐量：116313/901214=12.9% 副标题 《龙门石窟，除了卢舍那大佛，还有最美菩萨和最具“肌肉感”的力士》 阅读量/推荐量：40/1994=2.0%  【案例分析】 双标题的阅读量相差将近2000倍，主标题的优势在于： 引人入胜的切入视角+互动口吻 如何在标题中和读者互动呢？ 其实，就是通过通过视角、口吻或者用词的等元素，变“单向输出”为“双向交流”。 如果你说的话题我听不懂或者我不感兴趣，自然互动意愿就会降低。 该例中副标题从古迹欣赏的角度切入，稍显平淡和小众，而主标题则选择了一个更具吸引力的角度： “石头雕刻出来的肌肉感” 趣味性十足，也引发了读者好奇，紧随其后，作者加入了一个小小的互动式发问： “有没有震撼到你”，使用第二人称“你”，让屏幕前的读者有一种被点到的感觉。 视角+口吻的转换，增强了互动性，让标题非常接地气。 爆款样式：第一人称表述+突出细节 主标题 《谁说硬朗不文艺，83.6㎡的美式也可以小清新》 阅读量/推荐量：780/13091=6.0% 副标题 《晒晒我83.6㎡的美式装修，看过的人都说赞，尤其喜欢沙发阳台》 阅读量/推荐量：80194/787043=10.2%%  【案例分析】 家居、育儿、健康、汽车等与读者切身利益息息相关的话题非常适合使用互动式标题。 互动的本质是“双向交流”，交流的关键即你讲的话读者听得懂。 我们先看主标题，“谁说硬朗不文艺”、“美式也可以小清新”，标题2个分句的表述都有点虚无缥缈，读完标题，很难在第一时间感知到作者文章想讲什么内容。 对比看主标题，亮点有三： 1）第一人称表述非常接地气 首句“晒晒”二字用得好，再配合第一人称的口吻。 如同朋友面对面聊天一般轻松，有一点小嘚瑟，又带着一点小得意。 这类互动式表述为你的文章增添了人格化属性。  2）突出细节 主标题在“美式装修”的主题之外，增加了2个细节。 首先，“看过的人都说赞”，通过标题点出了正文内容对于读者的借鉴价值。 关注装修类文章的读者，第一需求就是从中获取一些装修攻略，主标题第2个分句就是击中了读者这一需求。 其次，“尤其喜欢沙发阳台”，标题中带有细节，能让读者对于文章主题形成具象化感知。 “空泛”是起标题的一大忌讳，空泛的标题缺乏抓人眼球的爆点，自然读者的点击欲望不高。 爆款标题技巧引申： 爆款样式：圈定目标受众+温情化口吻 主标题 《胎宝宝的280天，丰富多彩的10个月；妈妈虽然看不到，但要知道哦》 阅读量/推荐量：34905/341969=10.2% 副标题 《胎宝宝从一个小小胚胎发育成一个健康的婴儿，究竟经历了什么？》 阅读量/推荐量：22/6605=0.3%  【案例分析】 从该例中，我们可以学到互动式标题的另一个技巧：圈定目标人群！ 在标题中直接点出目标受众，可以提升读者的关注度，让读者迅速对文章产生认同感：你这篇文章就是为我而写的。 主标题不仅圈定了“孕妈”这一目标受众，而且还用温情化口吻给出建议（孕妈应该知道胎宝的发育过程），更加戳中新手父母的心理（唯恐错过孩子成长的一点一滴）。 面对这类干货型文章，在标题中圈定目标受众指向性，有利于精准传播； 另外，干货性文章往往较为专业严肃，在新媒体时代读者更倾向于阅读轻松内容，在标题中使用温情化口吻中和了内容的严肃性，增强了互动性，让读者更容易接受。 |
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