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元末明初，江南首富沈万三在中国第一水乡，取优质健康水，手工酿造出传世佳酿——万三黄酒。 而今，勤劳的周庄人继续沿用传统的手作工艺，从选料到制作，把古老的智慧充分传承，酿造出一坛坛香气浓郁、醇厚爽口的万三酒！ 万三酒庄由一间黄酒旧工厂历时三年改造而成，将于 9 月 3 日开始营业，近日发布了品牌形象概念片。 旨在打造一片「有酒和诗意的理想大地」，成为城市人“逃难”的乌托邦。 这支形象片采用黑白色调，只有那一抹黄色在黑白中显现，也符合万三酒庄「黄酒」的品牌调性。 画面开篇风起云涌，大气蓬勃，再配以柔软而有力的旁白，让这支片子非常具有质感。 溅起的水花，被风吹动的芦苇，田野上生长的麦子，山间流动的清泉......这些大自然的画面，让你感受到万三酒庄从选材到制作的讲究。
但是最令人震撼的，是视频中的文案： 以酿酒师的口吻，讲述了酿酒的选材和制作过程，一系列用词极具诗意和画面感。 巧妙的是，旁白将「酿酒师」 自诩为「偷猎师」，将在南方酿酒的过程比喻为在南方偷盗，立意十分新颖。 如万三酒庄 给城市人提供一个「休闲度假场所」 这一定位一样，现代人在繁忙工作之余，寻一僻静之处，独自享受轻松惬意的悠闲时光，这不正是「偷」得一抹闲情逸致吗？
刚巧在岛上，刚巧农作物旺盛生长，又刚巧后院临水.......
一个「巧」字点出了原料选材的天时地利，从而说明原料的稀缺性。 精选「洁净的米和风」，与「鱼虾共饮的水」，如此优质的原料才制成一壶好酒，足以可见制酒的匠心。
而 「刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线」，也突出万三酒庄是传承中华酿酒文明这一观点。 借助这则品牌形象概念片，万三酒庄给人刻画出了一个闲适的饮酒场所和高端品质酒的形象，让人心生向往。 值得一提的是，万三酒庄这则文案，与「长城葡萄酒」经典文案有异曲同工之处。 
三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年 3毫米瓶壁外面到里面的距离
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地； 坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
地道好酒 天赋灵犀
GREATWALL
长城葡萄酒
用3毫米与十年的强烈反差来表达出葡萄酒的珍贵之处；
“不是每颗”和“区区几平方公里”意在说明原料的精心筛选； “迎季风、避霜冻和冷雨”一系列条件描绘出了一幅苛刻的种植环境，从而说明原料的稀缺性； “老工人掐点采摘，大师精心酿制，十年地窖沉淀”最后出成品，可见其酿造的讲究。 两则文案都在阐述酒的品质，从原材料的精选，到酿酒师，酿酒环节的把控...... 将产品层层剥开给用户看，让人感受到酒的珍贵和制酒的用心。 另外，这两则文案都运用了大量拟人和比喻的修辞手法，让文案极具 画面感。 例如「鱼虾共饮的水」，这样的形容让你感受到酿酒水质的清冽，从而联想到酒的口感。
有画面感的文字更能够让人产生美好联想，从而更能打动人。 比如很多人说创业要注重粉丝经济，要顺应趋势，不管说多少遍，都赶不上雷军的一句“站在风口上，猪都能飞起来”给人的触动大。
因为这句话，极具画面感。 又比如你说你的产品是简洁风格，但再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。
而那些“民间神级文案”，也都使用了比喻的手法，“甜过初恋”、“网速实在太快，请系好安全带”，形象生动。
好文案和普通文案的区别就是：
好文案讲的是有画面感的故事，而普通文案就只是一张说明书。 为了符合年轻人口味，万三酒庄焕新后也推出新式黄酒「预调黄酒——青 par 系列」 ,让黄酒以全新姿态展示给消费者，延续黄酒文化。 青 par 系列包括「香橙预调酒」、「莲子酒」、「 蜜桃预调酒 」 三个口味。
淡淡酒香与橙汁清香交叠，入口微酸、回味甘甜 唤醒你的食欲
精选鲜嫩多汁的水蜜桃 ，与清爽黄酒混合， 甘甜之味让味蕾复活 这些文案生动形象地刻画出了青 par 系列选材的用心和口感的独特。让人忍不住想尝试。 万三酒庄通过全新的口味与包装，捕捉年轻人的饮酒方式，并以新的方式，延续黄酒古老的生命。 |
